2024年，马面裙有些火。

　　就算你从来没有买过，也很可能见过其他人穿着马面裙出现在大街上、地铁上、商场里。

　　以往只存在于汉服圈的马面裙，正进入圈外人的衣柜，成为时尚穿搭的热门单品。

　　据央视新闻报道，今年春节期间，作为汉服生产销售基地的山东曹县，以马面裙为主的龙年拜年服销售额超过3亿，工厂加班加点依然追不上订单的速度。

　　马面裙到底有多火？

　　众多汉服元素中，为什么唯独马面裙如此出圈？

　　谁接住了马面裙的热度？

　　本篇文章将解答以上三个问题。

　　打败冲锋衣、军大衣，马面裙成为一匹黑马

　　很多人对马面裙热度的感知，都是从社交媒体上开始的。

　　打开小红书，除了中产爱穿的冲锋衣、瑜伽裤，马面裙也出现在日常穿搭相关的话题之下，让小红书女孩直呼“华流才是顶流”。

　　马面裙是汉服的一种，由宋代的旋裙发展而来，最初为方便女子骑驴而设计，后来经过不断演化和改良，已经从传统服饰发展成一个时尚单品。

　　现在的马面裙不仅好看，也很打工人友好：为了防走光，在裙门处增加了暗扣设计，为了方便装东西，还在裙褶里添加了内袋。

（图片来源：小红书）

　　截至2024年2月底，小红书“马面裙”笔记数量超过105万篇，并且在过去一年内保持着逐月增长的态势。

　　相关笔记下，一生要链接的中国女人纷纷出动，留言“蹲蹲店铺”“有链接吗”，马面裙逐渐走出汉服圈，成为非汉服爱好者也能入手的日常单品。

　　马面裙的热度在社交媒体上迅速蔓延，并很快转化为销量的增长。

　　2023年天猫双11，淘宝卖出了73万多条马面裙。此番热度下，马面裙还被评为2023年度淘宝十大商品，击败去年赚足了眼球的冲锋衣、军大衣，成为服饰类单品第一名。

　　马面裙一路狂奔，带动着汉服在淘系服饰平台，成长为一个年销近百亿的市场。

　　2023年底，淘宝将汉服从“民族服装”中单拎出来，成为一个独立的二级类目，并进一步拆分为汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个子类目。

　　魔镜洞察数据显示，2024年1月汉服半身裙的销售额超3亿，占整个汉服品类的近9成，而汉服半身裙的主要商品就是马面裙。

　　马面裙出圈关键点：汉服走向常服化

　　虽然马面裙已经走过了一千多年历史，但从冷门到出圈也就是这两年的事。

　　2022年的迪奥抄袭事件，成为马面裙出圈路上的一个转折点，在这之后，马面裙的复苏大致可以分为两个阶段：从有意识保护传统文化，到无意识融入日常穿搭。

　　抄袭事件发生不久后，演员徐娇身着马面裙走上金鸡奖闭幕式红毯，许多留学生也自发穿上马面裙参加毕业典礼，“最好的保护方法就是穿出去”成为马面裙的复兴口号。

　　到现在，抄袭事件搔起的民族情绪已逐渐平息，马面裙却得到了更广泛的关注，可能的原因是，一些明星将马面裙纳入自己的私服，成为马面裙的野生代言人。

　　明星一上身，营销号抓住话题点，带动自来水加入讨论并购买同款，人们穿着马面裙大方走出家门，而并不感到另类，马面裙逐渐成为一种常见的服饰选择。

　　不过，以马面裙为代表的汉服常服化趋势能够成立也需要几个条件。

　　首先是搭配的多样化。

　　作为小众文化，汉服原教旨主义者主张的汉服传承，往往要遵循传统的形制、款式和礼仪。

　　然而，一整套的汉服很难日常穿出门，在外行人看来，马面裙更像是一条加长版的百褶裙，可以与毛衣、衬衫、西装完美适配。

　　于是，传统与现代的混搭，成为汉服从小众走向大众的关键点。不过，马面裙与现代服饰的混搭，也引起过传统汉服圈的不满。

　　此前，杨幂在机场的马面裙穿搭，就因为把本该放在正前的裙门放在了侧面，并且搭配了大衣而引发争议，小红书上也有一系列探讨“穿马面裙有什么禁忌吗”的笔记。

　　这些争议在一定程度上说明了马面裙的受欢迎程度。如今，穿马面裙的人群已经不局限于汉服圈，许多“单纯觉得好看，于是种草”的圈外人也加入进来。

　　其次是场景的生活化。

　　大多数人的生活很少有红毯和宴会，更多的是工作、学习和日常生活，马面裙要适配更多生活场景，就得淡化普通人对于“过度穿搭”的羞耻感。

　　从小红书笔记来看，马面裙不仅仅是新年战袍或婚宴敬酒服，越来越多的人尝试穿马面裙上课、通勤或是开会，马面裙正从特殊场合向日常生活渗透，成为更加日常化的选择。